The health and active longevity of rural population (according to the results of media analysis of big data of on-line media)

  • Authors: Volkova O.A.1, Ananchenkova PI2, Pevtsova EA3, Kudryavtsev MG4, Tikhonov AI3
  • Affiliations:
    1. The Institute for Demographic Research — Branch of the Federal Center of Theoretical and Applied Sociology of the Russian Academy of Sciences, 119333, Moscow, Russia
    2. N. A. Semashko National Research Institute of Public Health, 105064, Moscow, Russia
    3. The Federal State Budget Educational Institution of Higher Education “The V. I. Vernadsky Russian State University of National Economy” of the Ministry of Agriculture of Russia, 143900, Balashikha, Russia
    4. The Federal State Budget Educational Institution of Higher Education “The Vernadsky Russian State University of National Economy” of the Ministry of Agriculture of Russia, 143907, Balashikha, Russia
  • Issue: Vol 33, No 2 (2025)
  • Section: Health and Society
  • URL: https://journal-nriph.ru/journal/article/view/1595
  • DOI: https://doi.org/10.32687/0869-866X-2025-33-2-200-204
  • Cite item

Abstract


The purpose of the study is to introduce into interdisciplinary research field results of media analysis of Big Data in online media concerning problem of achieving healthy and active longevity of rural residents. The media analysis permitted to record low interest of journalists to rural issues and existence of restrictions for rural residents in access to organized modes of achieving healthy and active longevity.


Full Text

Введение
Актуальность темы долголетия населения сельской местности подчеркнута в социально-политической государственной повестке, в задачах развития системы здравоохранения и в общественных дискуссиях, разворачиваемых в современных средствах массовой информации (СМИ). Злободневность поднимаемой проблематики обусловлена целым рядом демографических, социально-экономических, политических, медицинских и других факторов, которые требуют междисциплинарного подхода для анализа сложившейся ситуации и решения стратегически важных задач.
Авторы научных исследований констатируют чрезвычайную сложность проблематики, связанной с достижением здорового и активного долголетия населения, проживающего в селах [1—4]. На основе проведения предварительного анализа ставится новый исследовательский вопрос, состоящий в определении достижимости увеличения продолжительности жизни сельчан [5].
Изучение вопросов долголетия населения в сельской местности представляет собой междисциплинарную проблему, которая требует интеграции знаний из области демографии, социологии, медицины, политологии, экономики и других наук. Тенденции глобального старения и урбанизации делают данную тему максимально актуальной для научного сообщества и для практиков, занимающихся вопросами социальной политики и здравоохранения. Ученые, проводя всесторонний анализ, ведут поиск возможностей увеличения показателя продолжительности жизни на селе [6—10].
Цель данной работы — представить и ввести в междисциплинарное исследовательское поле результаты медиаанализа больших данных в онлайн-СМИ по проблеме достижения здорового и активного долголетия сельских жителей.
Материалы и методы
В работе использован метод медиаанализа больших данных в онлайн-СМИ за 2019—2024 гг. Данные выгружены при помощи ресурса «Медиалогия» [11]. Ключевые слова, заданные для автоматического поиска в русскоязычных онлайн-СМИ, — «долголетие» и «продолжительность жизни». Всего выгружено 195 173 сообщения по заданным параметрам. Использование в работе метода медиаанализа больших данных позволяет получить объективную картину общественного мнения по проблеме долголетия на селе. Это помогает выявить ключевые тренды и определить наиболее эффективные меры по повышению продолжительности жизни сельчан.
Кроме того, использован метод глубинного интервью с 10 экспертами в области демографии, социологии, геронтологии, экономики, политологии. Критериями отбора послужили стаж работы по проблематике продолжительности жизни населения на селе, наличие научных публикаций по данной теме.
Результаты исследования
Приведем результаты медиаанализа больших данных в онлайн-СМИ по теме долголетия людей, живущих в сельской местности. Охарактеризуем в количественном ракурсе упоминания темы долголетия в онлайн-СМИ за 2019—2024 гг. (рис. 1).
На лидирующих позициях находятся Москва и Московская область. В этих сообщениях в основном идет речь об общих вопросах долголетия и о работе, которая активно ведется в столичном регионе. Онлайн-СМИ остальных субъектов РФ находятся в значительном отрыве по количественному показателю. Несмотря на то что онлайн-СМИ, «привязанные» географически к Москве, имеют федеральное значение, основная часть информации представляется непосредственно о ситуации столице. Упоминания о долголетии, о здоровой и продолжительной жизни в контексте сельской местности встречаются крайне редко, и в 300 наиболее заметных публикациях такая информация представлена только один раз.
В данном сообщении размещены сведения о том, что «ожидаемая продолжительность жизни на селе на два года меньше, чем в городе» [12]. Поэтому, как отмечено в публикации, в рамках нового национального проекта «Продолжительная и активная жизнь», реализуемого в стране с 2025 г., важнейшей задачей становится организация соответствующей работы на селе. С учетом результатов репрезентативных научных исследований, отражающих трансформацию социальной реальности пожилых граждан, особенно в период и после пандемии COVID-19, указанная задача имеет важное значение для обеспечения социального благополучия и качества жизни сельчан [13, 14].
Согласно проведенному медиаанализу больших данных, заметность данного сообщения (с упоминанием сельской местности) составляет 2,42 единицы (ТАСС). Это при максимально имеющемся по данной тематике значению 3,996 единицы (материал о Москве, которая находится на лидирующих позициях в стране по величине статистического показателя продолжительности жизни, — РИА Новости от 07.06.2024).
Эксперты, опрошенные методом глубинного интервью, отмечают, что в контексте глобального старения населения, характерного для современного мира и нашей страны, сельские территории сталкиваются с уникальными вызовами, связанными с обеспечением качества жизни и здоровья пожилых людей. Так, эксперты обозначили несколько ключевых аспектов данной проблематики.
1. Демографические аспекты. Сельская местность часто характеризуется более высокой долей пожилого населения по сравнению с городскими районами. Это, безусловно, связано с миграционными процессами, поскольку молодежь переезжает в города в поисках работы и образования и затем не возвращается, оставляя представителей старшего поколения проживать в сельской местности (без соответствующего омоложения состава). В результате возникает необходимость изучения факторов, потенциально способствующих достижению долголетия людей, находящихся в условиях ограниченного доступа к социальной (в первую очередь, медицинской) инфраструктуре и услугам.
2. Социально-экономические аспекты. Качество жизни в сельской местности, как правило, ниже, чем в средних и особенно в крупных городах. Это, конечно, влияет на доступ к качественному медицинскому обслуживанию, образованию, социальным услугам, посильной профессиональной занятости. Это создает дополнительные барьеры для поддержания здоровья и активного долголетия сельчан. Исследование этих факторов позволит разработать наиболее эффективные стратегии, которые будут способствовать улучшению условий сельской жизни и снижению неравенства между городскими и сельскими территориями.
3. Медико-биологические аспекты. Как отмечают эксперты, здоровое и активное долголетие в сельской местности может быть связано с уникальными экологическими условиями — чистотой окружающей среды, низким уровнем стресса и традиционным образом жизни. Однако при этом объективный недостаток медицинской инфраструктуры и профилактических программ не могут в полной степени нивелировать преимущества проживания в сельской местности. Научные разработки в области влияния этих факторов на здоровье и продолжительность жизни сельчан важны для разработки эффективных медицинских и социальных программ. И, как отмечают исследователи, одним из важных и информативных компонентов междисциплинарного изучения сегодня выступает медиаанализ, который дает доступ к всестороннему рассмотрению представленности темы долголетия на селе в онлайн-СМИ.
4. Политический и управленческий аспекты. Эксперты отмечают необходимость разработки научно обоснованных государственных и региональных программ, направленных на поддержку сельского населения, включая улучшение медицинского обслуживания, транспортной доступности, социальной инфраструктуры, повышения возможностей для посильной профессиональной оплачиваемой занятости. Это требует анализа текущей ситуации и прогнозирования долгосрочных последствий старения населения в сельской местности. Поэтому следует внимательно отнестись к изучению того, как данная проблематика представлена в СМИ и как такая презентация тематической информации может потенциально формировать общественное мнение в отношении возможностей достижения здорового и активного долголетия на селе.
5. Научно-практический аспект. Исследования в области здорового и активного долголетия сельского населения имеют не только теоретическую, но и практическую ценность. Они позволяют выявить ключевые факторы, способствующие здоровому старению, и разработать рекомендации для улучшения качества жизни пожилых людей в сельской местности. Это будет способствовать достижению целевых показателей нового Национального проекта «Продолжительная и активная жизнь».
Однако, как отмечают опрошенные эксперты, основой достижения долголетия на селе является формирование общественного мнения по данной проблематике. Ключевое значение в этой работе принадлежит онлайн-СМИ, которые размещают тематические сообщения и предоставляют читателям возможность делать различные отметки под онлайн-материалами.
Приведем количественное распределение лайков (одобрений) и репостов (пересылок другим интернет-пользователям) по соответствующей тематике в онлайн-СМИ за 2019—2024 гг. Распределим количество отметок по всем федеральным округам Российской Федерации (рис. 2).
Так, в Центральном федеральном округе (ЦФО) система выявила наибольшее количество (245 473) лайков и репостов, а в Северо-Кавказском федеральном округе (СКФО) — наименьшее (1072), т. е. сравнительный анализ отражает интерес интернет-читателей к теме долголетия в региональном разрезе. Наибольшее количество лайков и репостов наблюдается в ЦФО, что подтверждает высокую степень активности жителей данной территории в отношении знакомства с информацией по данной тематике. Остальные, в меньшей степени урбанизированные федеральные округа страны значительно отстают по количеству соответствующих лайков и репостов.
Опрошенные нами эксперты отмечают, что популярные материалы, например о «Московском долголетии», не находят соответствующего интереса и в особенности позитивного отклика у жителей других регионов страны, особенно в сельской местности.
Сортировка сообщений онлайн-СМИ по критерию заметности в информационном поле позволяет сделать предварительные выводы о том, что, во-первых, самые первые 300 позиций (среди 195 173 всех сообщений) занимают онлайн-СМИ г. Москвы; во-вторых, 25 сообщений, находящихся в топ рейтинга, — это материалы, в которых содержится эмоционально позитивная информация об увеличении продолжительности жизни. Дальше в рейтинге начинают появляться сообщения о результатах статистики и научных исследований и о возможностях продления жизни.
Иными словами, в целом анализ сообщений, ранжированных по критерию заметности в информационном поле, позволяет выявить общую картину — самыми публикуемыми и читаемыми являются работы:
о национальной идее долголетия россиян;
о результатах прикладных научных исследований в области продолжительности жизни;
о мерах, предпринимаемых на государственном и региональном уровнях по обеспечению условий для повышения продолжительности жизни;
о статистических данных по ожидаемой и фактической продолжительности жизни — на сегодняшний момент и в динамике;
о конкретных примерах здорового и активного долголетия отдельных людей и жителей локальных территорий;
о практических способах увеличения продолжительности жизни и достижения здорового, активного и счастливого долголетия;
о ходе реализации программы «Московское долголетие»;
о разовых или несистематически проводимых региональных мероприятиях, направленных на привлечение людей старших возрастов к социально-оздоровительным и социально-культурным мероприятиям.
Проведенный анализ позволяет констатировать, что наблюдается количественный дисбаланс в представленности сообщений о ситуации в Москве и Московской области, с одной стороны, и в регионах — с другой стороны, а также значительная разница в содержании сообщений по теме долголетия в российской столице и других субъектах РФ: по Москве преобладают материалы об успехах постоянно реализуемой программы «Московское долголетие», по другим территориям основную долю составляет информация о разовых мероприятиях или об экзотичных, этнокультурных практиках долгой и здоровой жизни.
Анализ материалов онлайн-СМИ позволяет зафиксировать невысокий интерес журналистов к сельской проблематике и неравенство сельских жителей (по сравнению с городскими) в доступности к организованным способам достижения здорового и активного долголетия жителями российских регионов.
Заключение
По количеству сообщений на тему здорового и активного долголетия на лидирующих позициях находятся Москва и Московская область. В этих сообщениях в основном идет речь об общих вопросах долголетия и о работе, которая активно ведется в столичном регионе. При этом онлайн-СМИ остальных субъектов РФ находятся в значительном отрыве по количественному показателю. Большинство онлайн-СМИ предоставляют информацию о ситуации по стране в целом либо по ситуации в столице. Сообщения о ситуации в контексте сельской местности представлены в онлайн-СМИ крайне редко.
Анализ лайков и репостов позволяет заключить, что в максимальной степени популярные материалы о реализации программы «Московское долголетие» не находят откликов в виде обратной связи у жителей других регионов страны, особенно в сельской местности.
Ранжирование сообщений онлайн-СМИ по критерию заметности в информационном поле позволяет заключить следующее: самыми публикуемыми и читаемыми являются работы о национальной идее долголетия россиян; о результатах прикладных научных исследований в области здорового и активного долголетия; о государственных мерах по обеспечению условий для повышения продолжительности жизни; о статистических данных об ожидаемой продолжительности жизни; о примерах здорового и активного долголетия отдельных людей и жителей локальных территорий; о практических способах увеличения продолжительности жизни и достижения здорового, активного и счастливого долголетия; о ходе реализации программы «Московское долголетие»; о разовых или несистематических мероприятиях по привлечению сельчан старших возрастов к социально-оздоровительным и социально-культурным мероприятиям.
Изучение проблемы достижения здорового и активного долголетия сельских жителей путем проведения медиаанализа больших данных в онлайн-СМИ имеет существенные ограничения, в частности:
в отсутствии или недоступности некоторых полнотекстовых материалов в интернет-пространстве на момент проведения процедуры медиаанализа;
в отсутствии автоматической привязки авторов некоторых сообщений к географии, что затрудняет проведение межрегиональных сравнений.

About the authors

Olga Alexandrovna Volkova

The Institute for Demographic Research — Branch of the Federal Center of Theoretical and Applied Sociology of the Russian Academy of Sciences, 119333, Moscow, Russia

Author for correspondence.
Email: volkovaoa@rambler.ru

P I Ananchenkova

N. A. Semashko National Research Institute of Public Health, 105064, Moscow, Russia

Email: ananchenkova@yandex.ru

E A Pevtsova

The Federal State Budget Educational Institution of Higher Education “The V. I. Vernadsky Russian State University of National Economy” of the Ministry of Agriculture of Russia, 143900, Balashikha, Russia

Email: pevtsova@bk.ru

M G Kudryavtsev

The Federal State Budget Educational Institution of Higher Education “The Vernadsky Russian State University of National Economy” of the Ministry of Agriculture of Russia, 143907, Balashikha, Russia

Email: mgutu_tula@mail.ru

A I Tikhonov

The Federal State Budget Educational Institution of Higher Education “The V. I. Vernadsky Russian State University of National Economy” of the Ministry of Agriculture of Russia, 143900, Balashikha, Russia

Email: andrey.tihonov.93@mail.ru

References

  1. Rogozin D. M. Old Age in Rural Russia. Pathways of Russia. In: The Boundaries of Politics: Collection of Articles from the XXV International Symposium. Edited by M. G. Pugacheva. Moscow: Delo; 2019. P. 273–88 (in Russian).
  2. Vinnichek L. B., Alekseeva S. N., Shpagina I. E. Demographic Problems of Rural Development. Economics of Agriculture in Russia. 2024;(11):109–14 (in Russian).
  3. Khripkov K. A., Khripkova D. V. Socio-Demographic Development of Border Rural Areas in Conditions of Uncertainty and Risk. Trends in the Development of Science and Education. 2023;102-1:89–191 (in Russian).
  4. Ananchenkova P. I., Volkova O. A., Pashko T. Yu. Ageism. Aging. A Dignified Old Age. Moscow: Academy of Labor and Social Relations; 2019. 175 p. (in Russian).
  5. Nivorozhkina L. I., Muzaev M. Z. Active Longevity of Rural Pensioners: How Achievable Is It? Accounting and Statistics. 2022;2(66):38–46 (in Russian).
  6. Vavilova A. S., Masalova Yu. A., Petukhova S. V. Development of Demographic Potential in Rural Areas to Ensure Socio-Economic Development (Case Study of Novosibirsk Region). Management Issues. 2024;3(88):52–67 (in Russian).
  7. Ildarkhanova Ch. I. Beekeeping as a Tool for Social Activity and Active Longevity in Rural Areas (Case Study of the Republic of Tatarstan). In: Status and Prospects for the Development of the Central Russian Bee Breed: Proceedings of the All-Russian Scientific and Practical Conference. Kazan: Brig; 2018. P. 100–8 (in Russian).
  8. Kuchmenko N. A. Technologies for Forming a Healthy Lifestyle Among Students Based on Studying the Lives of Long-Livers in the Region. In: Proceedings of the 2015 Scientific Session of the Borisoglebsk Branch of the Federal State Budgetary Educational Institution “Voronezh State University”. Borisoglebsk: Kristina & K; 2015.P. 68–73 (in Russian).
  9. Volkova O. A., Osadchaya G. I. Non-Profit Organizations in Tuva as Subjects of Demographic Policy Implementation. New Research of Tuva. 2023;(2):99–110 (in Russian).
  10. Reutov E. V., Zakharov V. M., Vangorodskaya S. A., Reutova M. N. Scenarios of Demographic Development in Rural Areas of the Central Black Earth Regions Under the Conditions of a Special Military Operation. Vlast. 2023;31(3):192–8 (in Russian).
  11. Medialogia. Available at: https://www.mlg.ru (accessed 10.01.2025) (in Russian).
  12. Golikova: Life Expectancy in Rural Areas is Two Years Less Than in Cities. 24.07.2024. TASS. Available at: https://tass.ru/obschestvo/21435665 (accessed 10.01.2025) (in Russian).
  13. Kulakov D. A., Mozgovaya E. I., Volkova O. A., Ananchenkova P. I. COVID-19 infection as a factor of transsexualization of the domestic population. Problems of social hygiene, public health and the history of medicine. 2021;29(1):41–5 (in Russian).
  14. Tscymbalystov A. V., Volkova O. A., Kopytov A. A., et al. Activating technologies of social service as a factor of improving social self-personality of elderly and disabled people in Russia. Int. J. Pharm. Res. 2018;10(4):346–9.

Statistics

Views

Abstract - 1

PDF (Russian) - 0

Cited-By


PlumX

Dimensions


Copyright (c) 2025 АО "Шико"

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Mailing Address

Address: 105064, Vorontsovo Pole, 12, Moscow

Email: ttcheglova@gmail.com

Phone: +7 903 671-67-12

Principal Contact

Tatyana Sheglova
Head of the editorial office
FSSBI «N.A. Semashko National Research Institute of Public Health»

105064, Vorontsovo Pole st., 12, Moscow


Phone: +7 903 671-67-12
Email: redactor@journal-nriph.ru

This website uses cookies

You consent to our cookies if you continue to use our website.

About Cookies