Problems of Social Hygiene, Public Health and History of MedicineProblems of Social Hygiene, Public Health and History of Medicine0869-866X2412-2106Joint-Stock Company Chicot230210.32687/0869-866X-2025-33-s1-873-876Научная статьяDEVELOPMENT OF A MARKETING STRATEGY FOR A MEDICAL ORGANIZATION BASED ON AN ANALYSIS OF THE SEGMENTATION OF THE MEDICAL SERVICES MARKETMuslimovM. I.MingazovaE. N.Russian Medical Academy of Continuous Professional Education, 125993, Moscow, RussiaN. A. Semashko National Research Institute of Public Health, 105064, Moscow, RussiaKazan State Medical University, 420012, Kazan, Russia310820253387387629092025Copyright © 1970,1970The article presents approaches to developing a marketing strategy for a medical organization based on the analysis of medical services market segmentation. Marketing activities of a private medical organization (PMO) include market segmentation assessment, market situation analysis, and competitor identification. The main marketing activity for any PMO is the study of the medical services market and its segments. The key objects of segmentation are medical services, patients, and the PMO itself. Correlation and regression analysis is used to assess key factors affecting the competitive capabilities of the PMO. A comprehensive assessment of the PMOs marketing and management activities made it possible to determine its correct positioning in the medical services market using an algorithm to support management decision-making on determining the cost of a specific consultative, diagnostic, or treatment service using the aggregate summation of sales volume, consumer demand, and competitors price range.medical marketing, strategy, private medical organization, paid services, services market segmentation.медицинский маркетингстратегиячастная медицинская организацияплатные услугисегментация рынка услуг1.Зуенкова Ю. А., Кича Д. И. Роль медицинского маркетинга в реализации проектов ценностно-ориентированного здравоохранения // Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. 2022. Т. 30, №6. С. 1318–1323. DOI: 10.32687/0869-866X-2022-30-6-1318-13232.Иваненко А. К. Медицинский маркетинг: виды и инструменты продвижения медицинских услуг в России // Актуальные исследования. 2024. №23-2. С. 26–28. DOI: 10.5281/zenodo.114466043.Коржова Г. А. Маркетинг в медицине ориентированный на современного потребителя // Экономика и предпринимательство. 2023. №1. С. 819–821. DOI: 10.34925/EIP.2023.150.1.1614.Арестова А. А. Анализ отношения пациентов к оказанию платных медицинских услуг в городской поликлинике // Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. 2022. Т. 30, №4. С. 564–568. DOI: 10.32687/0869-866X-2022-30-4-564-5685.Полякова К. А. Маркетинговая стратегия как структурная составляющая стратегического управления в частных медицинских учреждениях // Философия социальных коммуникаций. 2018. №4. С. 125–128.6.Куренова Д. Г., Прокофьева Е. Г. Тенденции в продвижении частных медицинских клиник // Вызовы современности и стратегии развития общества в условиях новой реальности (шифр-МКВСС): материалы XXVI Международной научно-практической конференции (Москва, 10 мая 2024 г.). М.; 2024. С. 384–390.