Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медициныПроблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины0869-866X2412-2106Joint-Stock Company Chicot201710.32687/0869-866X-2023-31-s1-752-755Научная статьяСОЦИАЛЬНАЯ РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ ЛИЦ С ОГРАНИЧЕННЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ ЗДОРОВЬЯ В МАРКЕТИНГОВОЙ И РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКЕНадуткинаИ. Э.ЕльниковаГ. А.КоршуновА. М.КотовскаяМ. Г.ФГБОУ ВО «Белгородский государственный национальный исследовательский университет», 308015, Белгород, РоссияАНО ВО «Белгородский университет кооперации, экономики и права», 308023, Белгород, РоссияФГБОУ ВО «Российский государственный университет им. А. Н. Косыгина», 119071, Москва, Россия1109202331S375275504082025Copyright © 1970, АО "Шико"1970Цель исследования — проанализировать современную практику маркетинговой и рекламной деятельности с использованием образа инвалидности и лиц с ограниченными возможностями. Представлены данные, отражающие статистику инвалидности и потребительского поведения на рынке товаров и услуг для инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья. Сделан вывод о том, что реклама и любые другие формы маркетинговых инициатив отражают общество, и поэтому большинство рекламодателей в какой-то момент создают коммуникационные продукты которые отражают их целевую аудиторию. Хорошие примеры изображения людей с ограниченными возможностями и продуманная рекламная кампания призваны повысить лояльность к бренду и одновременно сделать продукт более популярным у широкой аудитории.marketingadvertisingpersons with disabilitiesdisabilitycommunicationsмаркетингрекламалица с ограниченными возможностямиинвалидностькоммуникации1.Farnall O. F., Lyons K. Are we there yet? A content analysis of ability integrated advertising on prime-time TV // Disability Studies Quarterly. 2012. Vol. 32, P. 1.2.Ellcessor E., Kirkpatrick B. Disability media studies. N.Y.; 2017.3.Ellis K., Goggin G. Disability and the media. L., 2015. P. 94—112.4.Orgad S. Media representation and the global imagination. L.; 2012. P. 4—10.