Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медициныПроблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины0869-866X2412-2106Joint-Stock Company Chicot159510.32687/0869-866X-2025-33-2-200-204НеопределенЗдоровое и активное долголетие сельского населения (по результатам медиаанализа больших данных онлайн средств массовой информации)ВолковаОльга Александровнаvolkovaoa@rambler.ruАнанченковаПолина Игоревнаananchenkova@yandex.ruПевцоваЕлена Александровнаpevtsova@bk.ruКудрявцевМаксим Геннадьевичmgutu_tula@mail.ruТихоновАндрей Ивановичandrey.tihonov.93@mail.ruИнститут демографических исследований Федерального научно-исследовательского социологического центра Российской академии наук, 119333, г. МоскваФГБНУ «Национальный научно-исследовательский институт общественного здоровья имени Н. А. Семашко» Минобрнауки России, 105064, г. МоскваФГБОУ ВО «Российский государственный университет народного хозяйства имени В. И. Вернадского» Минсельхоза России, 143900, г. БалашихаФГБОУ ВО «Российский государственный университет народного хозяйства имени В. И. Вернадского» Минсельхоза России , 143907 , г. Балашиха290420253320805202508052025Copyright © 2025, АО "Шико"2025<p>Цель данного исследования ввести в междисциплинарное исследовательское поле результаты медиаанализа больших данных в онлайн средствах массовой информации по проблеме достижения здорового и активного долголетия сельских жителей. Медиаанализ позволил зафиксировать невысокий интерес журналистов к сельской проблематике и наличие ограничений для сельских жителей в доступности к организованным способам достижения здорового и активного долголетия.</p>longevitylife expectancymedia analysisBig Dataonline mediademographysocio-demographic researchrural areasдолголетиепродолжительность жизнимедиаанализбольшие данныеонлайн-СМИдемографиясоциально-демографические исследованиясельские территории<p>Введение<br />Актуальность темы долголетия населения сельской местности подчеркнута в социально-политической государственной повестке, в задачах развития системы здравоохранения и в общественных дискуссиях, разворачиваемых в современных средствах массовой информации (СМИ). Злободневность поднимаемой проблематики обусловлена целым рядом демографических, социально-экономических, политических, медицинских и других факторов, которые требуют междисциплинарного подхода для анализа сложившейся ситуации и решения стратегически важных задач.<br />Авторы научных исследований констатируют чрезвычайную сложность проблематики, связанной с достижением здорового и активного долголетия населения, проживающего в селах [14]. На основе проведения предварительного анализа ставится новый исследовательский вопрос, состоящий в определении достижимости увеличения продолжительности жизни сельчан [5].<br />Изучение вопросов долголетия населения в сельской местности представляет собой междисциплинарную проблему, которая требует интеграции знаний из области демографии, социологии, медицины, политологии, экономики и других наук. Тенденции глобального старения и урбанизации делают данную тему максимально актуальной для научного сообщества и для практиков, занимающихся вопросами социальной политики и здравоохранения. Ученые, проводя всесторонний анализ, ведут поиск возможностей увеличения показателя продолжительности жизни на селе [610].<br />Цель данной работы представить и ввести в междисциплинарное исследовательское поле результаты медиаанализа больших данных в онлайн-СМИ по проблеме достижения здорового и активного долголетия сельских жителей.<br />Материалы и методы<br />В работе использован метод медиаанализа больших данных в онлайн-СМИ за 20192024 гг. Данные выгружены при помощи ресурса Медиалогия [11]. Ключевые слова, заданные для автоматического поиска в русскоязычных онлайн-СМИ, долголетие и продолжительность жизни. Всего выгружено 195 173 сообщения по заданным параметрам. Использование в работе метода медиаанализа больших данных позволяет получить объективную картину общественного мнения по проблеме долголетия на селе. Это помогает выявить ключевые тренды и определить наиболее эффективные меры по повышению продолжительности жизни сельчан.<br />Кроме того, использован метод глубинного интервью с 10 экспертами в области демографии, социологии, геронтологии, экономики, политологии. Критериями отбора послужили стаж работы по проблематике продолжительности жизни населения на селе, наличие научных публикаций по данной теме.<br />Результаты исследования<br />Приведем результаты медиаанализа больших данных в онлайн-СМИ по теме долголетия людей, живущих в сельской местности. Охарактеризуем в количественном ракурсе упоминания темы долголетия в онлайн-СМИ за 20192024 гг. (рис. 1).<br />На лидирующих позициях находятся Москва и Московская область. В этих сообщениях в основном идет речь об общих вопросах долголетия и о работе, которая активно ведется в столичном регионе. Онлайн-СМИ остальных субъектов РФ находятся в значительном отрыве по количественному показателю. Несмотря на то что онлайн-СМИ, привязанные географически к Москве, имеют федеральное значение, основная часть информации представляется непосредственно о ситуации столице. Упоминания о долголетии, о здоровой и продолжительной жизни в контексте сельской местности встречаются крайне редко, и в 300 наиболее заметных публикациях такая информация представлена только один раз.<br />В данном сообщении размещены сведения о том, что ожидаемая продолжительность жизни на селе на два года меньше, чем в городе [12]. Поэтому, как отмечено в публикации, в рамках нового национального проекта Продолжительная и активная жизнь, реализуемого в стране с 2025 г., важнейшей задачей становится организация соответствующей работы на селе. С учетом результатов репрезентативных научных исследований, отражающих трансформацию социальной реальности пожилых граждан, особенно в период и после пандемии COVID-19, указанная задача имеет важное значение для обеспечения социального благополучия и качества жизни сельчан [13, 14].<br />Согласно проведенному медиаанализу больших данных, заметность данного сообщения (с упоминанием сельской местности) составляет 2,42 единицы (ТАСС). Это при максимально имеющемся по данной тематике значению 3,996 единицы (материал о Москве, которая находится на лидирующих позициях в стране по величине статистического показателя продолжительности жизни, РИА Новости от 07.06.2024).<br />Эксперты, опрошенные методом глубинного интервью, отмечают, что в контексте глобального старения населения, характерного для современного мира и нашей страны, сельские территории сталкиваются с уникальными вызовами, связанными с обеспечением качества жизни и здоровья пожилых людей. Так, эксперты обозначили несколько ключевых аспектов данной проблематики.<br />1. Демографические аспекты. Сельская местность часто характеризуется более высокой долей пожилого населения по сравнению с городскими районами. Это, безусловно, связано с миграционными процессами, поскольку молодежь переезжает в города в поисках работы и образования и затем не возвращается, оставляя представителей старшего поколения проживать в сельской местности (без соответствующего омоложения состава). В результате возникает необходимость изучения факторов, потенциально способствующих достижению долголетия людей, находящихся в условиях ограниченного доступа к социальной (в первую очередь, медицинской) инфраструктуре и услугам.<br />2. Социально-экономические аспекты. Качество жизни в сельской местности, как правило, ниже, чем в средних и особенно в крупных городах. Это, конечно, влияет на доступ к качественному медицинскому обслуживанию, образованию, социальным услугам, посильной профессиональной занятости. Это создает дополнительные барьеры для поддержания здоровья и активного долголетия сельчан. Исследование этих факторов позволит разработать наиболее эффективные стратегии, которые будут способствовать улучшению условий сельской жизни и снижению неравенства между городскими и сельскими территориями.<br />3. Медико-биологические аспекты. Как отмечают эксперты, здоровое и активное долголетие в сельской местности может быть связано с уникальными экологическими условиями чистотой окружающей среды, низким уровнем стресса и традиционным образом жизни. Однако при этом объективный недостаток медицинской инфраструктуры и профилактических программ не могут в полной степени нивелировать преимущества проживания в сельской местности. Научные разработки в области влияния этих факторов на здоровье и продолжительность жизни сельчан важны для разработки эффективных медицинских и социальных программ. И, как отмечают исследователи, одним из важных и информативных компонентов междисциплинарного изучения сегодня выступает медиаанализ, который дает доступ к всестороннему рассмотрению представленности темы долголетия на селе в онлайн-СМИ.<br />4. Политический и управленческий аспекты. Эксперты отмечают необходимость разработки научно обоснованных государственных и региональных программ, направленных на поддержку сельского населения, включая улучшение медицинского обслуживания, транспортной доступности, социальной инфраструктуры, повышения возможностей для посильной профессиональной оплачиваемой занятости. Это требует анализа текущей ситуации и прогнозирования долгосрочных последствий старения населения в сельской местности. Поэтому следует внимательно отнестись к изучению того, как данная проблематика представлена в СМИ и как такая презентация тематической информации может потенциально формировать общественное мнение в отношении возможностей достижения здорового и активного долголетия на селе.<br />5. Научно-практический аспект. Исследования в области здорового и активного долголетия сельского населения имеют не только теоретическую, но и практическую ценность. Они позволяют выявить ключевые факторы, способствующие здоровому старению, и разработать рекомендации для улучшения качества жизни пожилых людей в сельской местности. Это будет способствовать достижению целевых показателей нового Национального проекта Продолжительная и активная жизнь.<br />Однако, как отмечают опрошенные эксперты, основой достижения долголетия на селе является формирование общественного мнения по данной проблематике. Ключевое значение в этой работе принадлежит онлайн-СМИ, которые размещают тематические сообщения и предоставляют читателям возможность делать различные отметки под онлайн-материалами.<br />Приведем количественное распределение лайков (одобрений) и репостов (пересылок другим интернет-пользователям) по соответствующей тематике в онлайн-СМИ за 20192024 гг. Распределим количество отметок по всем федеральным округам Российской Федерации (рис. 2).<br />Так, в Центральном федеральном округе (ЦФО) система выявила наибольшее количество (245 473) лайков и репостов, а в Северо-Кавказском федеральном округе (СКФО) наименьшее (1072), т. е. сравнительный анализ отражает интерес интернет-читателей к теме долголетия в региональном разрезе. Наибольшее количество лайков и репостов наблюдается в ЦФО, что подтверждает высокую степень активности жителей данной территории в отношении знакомства с информацией по данной тематике. Остальные, в меньшей степени урбанизированные федеральные округа страны значительно отстают по количеству соответствующих лайков и репостов.<br />Опрошенные нами эксперты отмечают, что популярные материалы, например о Московском долголетии, не находят соответствующего интереса и в особенности позитивного отклика у жителей других регионов страны, особенно в сельской местности.<br />Сортировка сообщений онлайн-СМИ по критерию заметности в информационном поле позволяет сделать предварительные выводы о том, что, во-первых, самые первые 300 позиций (среди 195 173 всех сообщений) занимают онлайн-СМИ г. Москвы; во-вторых, 25 сообщений, находящихся в топ рейтинга, это материалы, в которых содержится эмоционально позитивная информация об увеличении продолжительности жизни. Дальше в рейтинге начинают появляться сообщения о результатах статистики и научных исследований и о возможностях продления жизни.<br />Иными словами, в целом анализ сообщений, ранжированных по критерию заметности в информационном поле, позволяет выявить общую картину самыми публикуемыми и читаемыми являются работы:<br />о национальной идее долголетия россиян;<br />о результатах прикладных научных исследований в области продолжительности жизни;<br />о мерах, предпринимаемых на государственном и региональном уровнях по обеспечению условий для повышения продолжительности жизни;<br />о статистических данных по ожидаемой и фактической продолжительности жизни на сегодняшний момент и в динамике;<br />о конкретных примерах здорового и активного долголетия отдельных людей и жителей локальных территорий;<br />о практических способах увеличения продолжительности жизни и достижения здорового, активного и счастливого долголетия;<br />о ходе реализации программы Московское долголетие;<br />о разовых или несистематически проводимых региональных мероприятиях, направленных на привлечение людей старших возрастов к социально-оздоровительным и социально-культурным мероприятиям.<br />Проведенный анализ позволяет констатировать, что наблюдается количественный дисбаланс в представленности сообщений о ситуации в Москве и Московской области, с одной стороны, и в регионах с другой стороны, а также значительная разница в содержании сообщений по теме долголетия в российской столице и других субъектах РФ: по Москве преобладают материалы об успехах постоянно реализуемой программы Московское долголетие, по другим территориям основную долю составляет информация о разовых мероприятиях или об экзотичных, этнокультурных практиках долгой и здоровой жизни.<br />Анализ материалов онлайн-СМИ позволяет зафиксировать невысокий интерес журналистов к сельской проблематике и неравенство сельских жителей (по сравнению с городскими) в доступности к организованным способам достижения здорового и активного долголетия жителями российских регионов.<br />Заключение<br />По количеству сообщений на тему здорового и активного долголетия на лидирующих позициях находятся Москва и Московская область. В этих сообщениях в основном идет речь об общих вопросах долголетия и о работе, которая активно ведется в столичном регионе. При этом онлайн-СМИ остальных субъектов РФ находятся в значительном отрыве по количественному показателю. Большинство онлайн-СМИ предоставляют информацию о ситуации по стране в целом либо по ситуации в столице. Сообщения о ситуации в контексте сельской местности представлены в онлайн-СМИ крайне редко.<br />Анализ лайков и репостов позволяет заключить, что в максимальной степени популярные материалы о реализации программы Московское долголетие не находят откликов в виде обратной связи у жителей других регионов страны, особенно в сельской местности.<br />Ранжирование сообщений онлайн-СМИ по критерию заметности в информационном поле позволяет заключить следующее: самыми публикуемыми и читаемыми являются работы о национальной идее долголетия россиян; о результатах прикладных научных исследований в области здорового и активного долголетия; о государственных мерах по обеспечению условий для повышения продолжительности жизни; о статистических данных об ожидаемой продолжительности жизни; о примерах здорового и активного долголетия отдельных людей и жителей локальных территорий; о практических способах увеличения продолжительности жизни и достижения здорового, активного и счастливого долголетия; о ходе реализации программы Московское долголетие; о разовых или несистематических мероприятиях по привлечению сельчан старших возрастов к социально-оздоровительным и социально-культурным мероприятиям.<br />Изучение проблемы достижения здорового и активного долголетия сельских жителей путем проведения медиаанализа больших данных в онлайн-СМИ имеет существенные ограничения, в частности:<br />в отсутствии или недоступности некоторых полнотекстовых материалов в интернет-пространстве на момент проведения процедуры медиаанализа;<br />в отсутствии автоматической привязки авторов некоторых сообщений к географии, что затрудняет проведение межрегиональных сравнений.</p>1.Рогозин Д. М. Старость в сельской России. В сб.: Пути России. Границы политики: Сб. статей XXV Междунар. симпозиума. Под общ. ред. М. Г. Пугачевой. М.: Дело; 2019. С. 273—88.2.Винничек Л. Б., Алексеева С. Н., Шпагина И. Е. Демографические проблемы развития сельских территорий. Экономика сельского хозяйства России. 2024;(11):109—14.3.Хрипков К. А., Хрипкова Д. В. Социально-демографическое развитие приграничных сельских территорий в условиях неопределенности и риска. Тенденции развития науки и образования. 2023;102-1:89—191.4.Ананченкова П. И., Волкова О. А., Пашко Т. Ю. Эйджизм. Старение. Достойная старость. М.: Академия труда и социальных отношений; 2019. 175 с.5.Ниворожкина Л. И., Музаев М. З. Активное долголетие сельских пенсионеров: насколько достижимо? Учет и статистика. 2022;2(66):38—46.6.Вавилова А. С., Масалова Ю. А., Петухова С. В. Развитие демографического потенциала сельских территорий в целях обеспечения их социально-экономического развития (на примере Новосибирской области). Вопросы управления. 2024;3(88):52—67.7.Ильдарханова Ч. И. Пчеловодство как инструмент социальной активности и активного долголетия на селе (кейс Республики Татарстан). В сб.: Состояние и перспективы развития среднерусской породы пчел: Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Казань: Бриг, 2018. С. 100—8.8.Кучменко Н. А. Технологии формирования здорового образа жизни обучающихся на основе изучения жизни долгожителей края. В сб.: Материалы Научной сессии 2015 Борисоглебского филиала ФГБОУ ВПО «ВГУ». Борисоглебск: Кристина и К; 2015. С. 68—73.9.Волкова О. А., Осадчая Г. И. Некоммерческие организации Тувы как субъекты реализации демографической политики. Новые исследования Тувы. 2023;(2):99—110.10.Реутов Е. В., Захаров В. М., Вангородская С. А., Реутова М. Н. Сценарии демографического развития сельских территорий регионов Центрального Черноземья в условиях специальной военной операции. Власть. 2023;31(3):192—8.11.Медиалогия. Режим доступа: https://www.mlg.ru (дата обращения 10.01.2025).12.Голикова: ожидаемая продолжительность жизни на селе на два года меньше, чем в городе. 24.07.2024. ТАСС. Режим доступа: https://tass.ru/obschestvo/21435665 (дата обращения 10.01.2025).13.Кулабухов Д. А., Мозговая Е. И., Волкова О. А., Ананченкова П. И. Пандемия COVID-19 как фактор трансформации домашнего насилия. Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. 2021;29(1):41—5.14.Tscymbalystov A. V., Volkova O. A., Kopytov A. A., et al. Activating technologies of social service as a factor of improving social self-personality of elderly and disabled people in Russia. Int. J. Pharm. Res. 2018;10(4):346—9.